2010年9月8日，东风日产正式发布自主品牌“启辰”。“启辰”以“共创价值共谋福祉”的企业使命为源头，以亲和近人的态度、至善践行的精神，整合世界级的先进技术，为中国主流消费者开启愉悦高品质汽车生活的品牌梦想。

“启辰”的LOGO以蓝色作为底色，象征着深邃的梦想；而“五角星”是象征完美的符号，表达了东风日产为实现梦想，不断追求完美的态度；“五颗星”源自“天有五星，地有五行”，“五行俱全”寓意和谐，蕴涵祥瑞之意。

品牌源起

因时而动：东风日产洞察先机、顺应潮流，积极满足主流大众不断变化发展的消费需求，迎接中国汽车消费新时代的来临。旺盛的市场需求，良好的成长性，迅速扩大的年轻消费群体，是“启辰”最好的导入时机。

顺势而为：中国汽车工业、配套产业的十年发展继续了良好的能力和创新实力。东风日产已形成完善的“以消费者需求为中心”的产品开发机制，标杆级的制造能力和品质保障能力，并已具备大批量采购形成的成本优势。“启辰”发展的内外部之城已经完全成熟。

耀世而出：“启辰”，它以企业使命为源头，秉承尊重的信念，至善践行的精神，以世界级先进技术，为中国主流消费者开启愉悦高品质汽车的品牌梦想，为中国汽车行业开辟崭新道路。