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HONDA HR-V——心有猛虎,细嗅蔷薇

   2023-03-22 汽车公社2330
导读

从讨论《狂飙》《黑暗荣耀2》,到疯抢周杰伦演唱会门票,回来的并不仅仅是烟火气,还有消费升级后,消费结构和消费价值观的变化。这一特征也在影响着汽车市场的消费行为,随着年轻一代消费者的购买力增强,他们开始从注重空间和舒适,到追求汽车操控。

 从讨论《狂飙》《黑暗荣耀2》,到疯抢周杰伦演唱会门票,回来的并不仅仅是烟火气,还有消费升级后,消费结构和消费价值观的变化。这一特征也在影响着汽车市场的消费行为,随着年轻一代消费者的购买力增强,他们开始从注重空间和舒适,到追求汽车操控。

车市的进程和人类的情绪一样,如果说过去几十年在蜕变中砥砺前行,那么如今终归要回到产品的初心迎接新生。就像东风Honda HonDA HR-V一样,深刻洞察到那些有想法有追求、自信且坚定的时尚新青年需求,打造全新时代SUV产品的价值感。

汽车产品价值真正的护城河是什么?就是不断满足不断升级的用车需求。从新生活定义者的CR-V到时尚活力的XR-V再到高品位旗舰的UR-V,东风本田总能恰如其分的给予中国消费者最优选择。

 

 

显然,在需求越来越丰富、越来越多样化的当下,更加细小的需求进一步凸显。而深耕中国市场20年的东风本田将续写自己对于中国市场的敏锐洞察力,以“都市爬山虎”之名,让HonDA HR-V成为紧凑型SUV市场的新选择。

“心有猛虎”

在经历过去几年的低迷时刻,终于在去年,中国车市迎来了从未有过的高涨态势。而全国各地也迎来了一波期待已久的消费热潮,有机构分析,更加理性、长期的消费趋势将在较长一段时间内成为主旋律。

这与“虎式”的勇敢坚毅、执着无畏的精神不谋而同,尤其年轻一代消费群体成为中坚力量,他们开始为精致的生活买单。对年轻化有着强烈刻画的东风本田,在面对中国车市这一变革趋势,也愈发展示出了自己的精髓。

作为与CR-V齐名并享誉全球的经典之作,本田在华的又一款全球车型,东风本田HonDA HR-V的出现,再次将汽车产品的全新价值推向一个新高度。无论是劲美潮尚的造型设计,还是提供燃油和混动两种动力版本车型的选择,都是对新时代消费者的深刻洞察。

 

 

很多人在第一眼见到HonDA HR-V时,总有一种既本田又非本田的感觉。确实,作为东风本田旗下的一款全新SUV产品,HonDA HR-V在轮廓上有着非常明显的本田式印迹。但是HonDA HR-V带来的新鲜感在于细节处理上,充满了浓郁的活力表象。

对于东风本田来说,如今的中国车市陷入了前所未有的混乱中,但是汽车的发展进程和消费升级趋势这一规律依旧清晰无比,而我国新消费价值也呈现出明显的感性化趋势,比如近段时间受热捧的“少年感”“松弛感”“情绪价值”等,便是其典型。

有型、有劲,不仅仅是当下年轻一代焕然一新的精神面貌,也是HonDA HR-V作为东风Honda品牌新一代SUV家族设计语言所具有的视觉感官特征。其车身造型更加线性,姿态犹如蓄势待发的跑者,搭配亮黑涂装运动轮毂,运动气息十足。

既然是全新车型,HonDA HR-V必然有着自己的特色。新车配备全LED晶钻劲透大灯系统,光芒锐利十足。并且是率先采用贯穿尾流式头灯设计的Honda品牌产品,不仅辨识度更高,同样与时代同频,与消费喜好共鸣。

 

 

前脸采用六边形中网的都市昂扬风潮进气格栅设计,下方设有三段式进气口,在提升整车运动特性的同时,熏黑大灯组、黑色蜂窝状中网与獠牙式侧导流口相得益彰,愈渐彰显出HonDA HR-V的性能色彩。

东风本田在设计细节上的一些新表达,总能以相对独特的设计风格圈粉。包括HonDA HR-V混动版则采用了点阵式中网造型,Logo上增加了蓝色装饰,同时在尾门上还加入了e:HEV标识,凸显了混动身份的产品属性。

混动属性,不只是表面工作。HonDA HR-V混动版搭载本田“e:HEV强电智混”的最新成果——第四代i-MMD双电机混合动力系统,该系统由全新开发的2.0L DI(缸内直喷)阿特金森循环发动机、进化升级的E-CVT双电机组合而成,带来“高能低耗”的操控体验。

时至今日,大多数汽车厂商只是一味地追求经济节能等中庸之道,反而与汽车产品最本质的体验“驾控乐趣”越来越远。但是在中国消费者眼里,享受都市驰骋的随心自在,才是汽车产品最独特的价值所在。

 

 

无论是混动版,还是搭载240TURBO涡轮增压发动机的HonDA HR-V,始终能赋予车辆最强劲的动力性能,实现最具乐趣的操控性能。以最纯粹的方式与年轻一代产生连接,成为表达自我个性的最好载体。

消费的表层是产品,深层是价值。HonDA HR-V是一款充满浓浓本田意味与中式理念的产品,一边坚持自己的本色,一边绽放着自己的意志。就像无数新青年一样,不断完善自身的实力,在更大更宽广的舞台散发魅力。

“细嗅蔷薇”

在SUV市场上,东风本田还是有足够骄傲的资本,从CR-V到XR-V再到UR-V,无论是市场销量还是消费者声量,都是极具标杆性的存在。如今随着HonDA HR-V的加入,东风本田的SUV家族已经呼之欲出。这样的顶级阵营,注定将东风本田推向新的高度。

 

 

其实很多人对HonDA HR-V稍显陌生,实际上这款SUV早在1998年就已经诞生的Honda全球车型,凭借轿跑型的美学设计,以及媲美SUV的实用性,持续在海外市场热销。

很多人总担忧市场格局重新划分,但是可以预见的是,那些拥有独特魅力的产品始终是车市的定海神针。作为一家透彻了解中国市场的日系车企,东风本田重塑细分市场的态度愈发笃定,而东风本田SUV家族也将不断为消费者带来持续的惊喜体验。

市场庞大的身躯快速转动,格局与规则随即改变。所幸,一如既往的是,东风本田看待自己的态度未曾改变。利用成熟的价值链体系以及技术积淀,不断维持新品类推陈出新,推动品牌持续有效地纵深拓展,是东风本田最直接的答案。

善于精准定位实现精准打击的东风本田,一直以来都有着自己独特的逻辑与理念,旨在以强大的产品力不断拓宽自身的产品边界,构建出一个更加明确清晰且具有时代竞争力的产品阵容。

 

 

而这种策略,显然与中国市场十分对味。东风本田SUV家族一直拥有非常出色的市场表现,成立至今收获了超750万用户的信赖,其中SUV家族用户超过410万,占据东风本田总用户数的50%以上。这既是东风本田SUV家族的实力体现,也给了东风本田继续引领市场趋势的信心。

面对激烈的行业变革,谁能够率先抢占更多的细分市场,谁将会是这一个阶段的最大赢家。2022年,CR-V斩获年度合资SUV销量榜冠军,XR-V收获年度合资小型SUV销量亚军。在中国汽车保值率排行榜中,CR-V、XR-V均位列细分市场保值率榜首,UR-V也稳居中型SUV保值率前三之列。东风本田正在用全新的产品矩阵,于销量与品牌两个维度上不断刷新市场的认知。

产品永远是市场的基点,东风本田始终坚守着对中国市场的理解,通过差异化的定位,实现对不同消费层级的渗透。经过升级蜕变后的全面均衡的产品阵容,再为用户带来更加多维选择的同时,树立起SUV的价值新标杆。

 

 
(文/小编)
 
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